DFP Google – cистема управления рекламой DoubleClick for Publishers

0
90
DFP Google – cистема управления рекламой DoubleClick for Publishers

Многие вебмастера и владельцы сайтов, размещающие рекламу на своих сайтах, помимо рекламной сети Google Adsense наверняка знают или слышали о существовании и такого продукта Google как DoubleClick for Publishers.

DoubleClick for Publishers — это мощная система (платформа) в помощь издателям для управления рекламой на своих сайтах. Многие крупные сайты и порталы их уже успешно освоили, а вот у некоторых вебмастеров этот продукт, на мой взгляд, до сих пор вызывает какое-то недопонимание, сомнение в его полезности, чувство громоздкости и сложности в настройках. Да чего уж там, я и сам из таких! И правда, а зачем он нужен, если есть Adsense?!

Попробую вам рассказать о своем опыте освоения DoubleClick for Publishers. Возможно кому-то он окажется полезен, для меня — нет. Для удобства далее буду называть его просто — DFP.

В чем отличие между DoubleClick for Publishers и Adsense

Отличие прежде всего в самих понятиях. Если Gogle Adsense — это рекламная сеть, объявления которой вы показываете у себя на сайте, то DFP — это сервер объявлений, через который вы можете работать напрямую с разными рекламодателями, рекламными сетями, причем не только с Adsense, но также и добавлять туда, например, код рекламной сети Яндекса (РСЯ). И управлять всем этим из одного места.

Если коротко, то можно сформулировать их отличия так:

Возможности DoubleClick for Publishers Google AdSense
Вы можете работать с другими рекламными сетями или с объявлениями с прямой продажей Да Нет
Для просмотра объявлений нужно вставить теги (код объявлений) в код страницы Да, если вы разрешите Google AdSense отображать их объявления в DFP Да
Вы можете увеличивать доходы за счет конкуренции AdSense с другими рекламными сетями Да Нет
Вы можете накладывать таргетинг на объявления по времени показа, по географии (в т.ч. по странам и городам) и прочим критериям Да Нет
Вы можете создавать отчеты и отслеживать все события и тенденции, имеющие отношение к показу объявлений Да Нет
Средства будут поступать от DFP или Google AdSense Нет, выплаты производятся рекламодателями или рекламными сетями (в т.ч. AdSense) Да

Также имеются и некоторые отличия в терминологии одних и тех же понятий в этих «системах». На них я еще остановлюсь чуть позже.

DoubleClick for Publishers и рекламодатели

Итак, главное, чтобы вы осознали. DFP НЕ ДАЕТ вам новых рекламодателей. Вы их по прежнему ищите сами, договариваетесь, код их объявлений размещаете в DFP, и уже потом эти объявления показываются на вашем сайте.

Вся идея Google в использовании DFP заключается в так называемом «удобстве». В DFP вы создаете свою учетную запись (личный кабинет), регистрируете там свои площадки (сайты), обозначаете места размещения (в каких местах сайта будут показываться объявления) и создаете сами объявления.

Потом вы единожды размещаете код DFP на своем сайте и далее управляете всеми объявлениями из одного места — личного кабинета в DFP. Если меняются рекламные объявления в DFP, они будут изменяться и на вашем сайте.

При этом в DFP есть свои плюсы, например:

  • если вы не нашли прямого рекламодателя, то можете разместить там код объявлений какой-либо партнерской программы, тизерной сети или, например, рекламной сети Яндекса;
  • если и их нет, то можно отметить, чтобы в качестве заглушки показывались объявления Google AdWords-Adsense (дополнительный код при этом размещать не нужно);
  • зная ценовые параметры объявления ВАШЕГО рекламодателя (например, цена за клик) вы указываете их в настройках объявления, и оно потом может показываться в конкуренции с тем же Adsense.
  • можно настраивать геотаргетинг.

Терминология и особенности

Теперь попытаюсь развеять ту самую путаницу и недопонимание, с которыми мы сталкиваемся в настройках DFP.

Ресурсы в DoubleClick for Publishers

Ресурсы в DFP — это рекламные места, которые можно продать. В DFP ресурсы представлены рекламными блоками, которые можно группировать по местам размещения.

Рекламный блок в DFP — это еще не само объявление. Это место, в котором могут показываться объявления. По сути это такой блок-контейнер с указанием настроек (длина, ширина и т.п.), в который потом мы будем вставлять код реального банера/объявления. Для каждого такого рекламного блока создаются теги — обычный код, который потом размещаются в коде страниц нашего сайта.

Место размещения – необязательная группировка рекламных блоков, позволяющая настраивать таргетинг на несколько блоков сразу. Это место, область на сайте, по сути аналог клиентского канала в Adsense. Например, можно создать места размещения в хедере, футере или сайдбаре, в каждом из которых будут крутиться по 2-3 рекламных блока.

К каждому месту размещения можно «привязывать» несколько рекламных блоков. С другой стороны, и отдельный рекламный блок можно «привязывать» к разным местам размещения на сайте. Ну, например, может быть, вы хотите, что бы одно и то же объявление показывалось и в шапке и в футере сайта. В общем причины для этого могут быть разные.

Как я уже упоминал, чтобы вывести рекламные блоки на сайте нужны теги. Теги — это обычный, привычный нам код, который создается в DFP для размещения рекламных блоков на нашем сайте. Этот код мы должны добавить на страницы своего сайта. Для получения кода в DFP нам необходимо «Создать теги»! Этот пункт находится в разделе «Ресурсы» в левом меню.

В результате система покажет нам теги (код) из двух частей:
— верхняя часть будет содержать код, который необходимо вставить между тегами head и /head на нашем сайте;
— в нижней части будут показаны коды каждого из рекламных блоков, их по отдельности нужно будет вставить в те места страницы, где вы собираетесь крутить баннер/объявление.

Таким образом, заметьте, мы не размещаем на своем сайте коды объявлений прямых рекламодателей, партнерских программ, рекламных или тизерных сетей. Мы размещаем коды рекламных блоков-контейнеров DFP, в которых те потом будут показываться! Непосредственно с объявлениями мы будем работать в DFP в другом разделе — «Заказы»!

Заказы, позиции и объявления в DoubleClick for Publishers

Если есть ресурсы, в них необходимо показывать объявления. В DFP рекламне кампании содержат: заказы, позиции и файлы объявлений.

Заказы в DFP включают отдельные позиции, которые в свою очередь содержат файлы объявления. Заказ – это соглашение с рекламодателем, по сути — рекламная компания. Создавая заказ в DFP, мы открываем рекламную компанию с каким-то прямым рекламодателем, партнерской программой или сетью. У заказа есть даты начала и окончания, и он может включать одну или несколько позиций.

Позиция в DFP содержит информацию о датах показа, таргетинге и цене одного или нескольких баннеров/объявлений, предназначенных для показа, в том числе сведения о том, на какие рекламные блоки и места размещения настроен таргетинг. Т.е. позицию мы опять же «привязываем» к тому или иному рекламному блоку и, соответственно, к месту размещения.

Теперь об объявлении. Его необходимо создать и связать с той или иной позицией. Объявление (в DFP его чаще именуют как «файл объявления») – это непосредственно рекламный материал, представленный в виде изображения, видео или файла с другим содержанием, скрипт, код рекламодателя. Именно он показывается пользователям. Для показа объявления необходимо, чтобы оно было связано с одной или несколькими позициями. Такая вот «матрёшка».

Таким образом, что мы получаем?

Созданное объявление показывается с настройками (время, место, география и пр.), указанными в позиции, которую мы «привязали» к рекламному блоку, который в свою очередь мы ранее уже разместили на сайте.

Позиция и объявление связаны с конкретным заказом-рекламодателем. Место размещения (этакий клиентский канал) помогает нам с рекламодателями (AdWords-Adsense, если мы их используем как заглушку).

А теперь спрашивается, а так ли нужен нам такой DoubleClick for Publishers?

Скажу честно. Я поработал с DFP и мне не понравилось. Управление из единого места — это еще не все удобства. Вот эти вот перекрёстные «матрешкины» конструкции, «лишние» теги-коды — настоящие излищества. Также, пока разберешься со всей терминологией, желание работать с DFP уже отпадает. Для себя в DFP я отметил лишь один плюс — это возможность настройки геотаргетинга для каждого объявления.

На самом деле не нужно изобретать велосипед. Со всеми этими задачами уже давно отлично справляются современные, так называемые, «баннерокрутилки» — специальные плагины для СМС. Так, например, на своем WordPress-сайте для этих целей я с удовольствием использую плагин AdRotate Pro. Есть и другие достойные альтернативы, можно найти его аналоги в депозитарии WordPress.

С плагинами всё проще в сто-пятьсот раз и всё управление из одного места — из админки сайта. Это реально удобно. И геотаргетинг есть, правда в Pro-версии (она платная, но поверьте, недорогая и стоит того).

Так что, если вам нужен геотаргетинг, но вы не хотите за него платить — пользуйтесь DoubleClick for Publishers. Нужен геотаргетинг и хотите настоящего удобства — купите платную версию специального плагина. А если геотаргетинг вам не критичен, забудьте о DFP, пользуйтесь лучше облегченными бесплатными версиями упомянутых плагинов! Тем более, что DFP вам новых рекламодателей не дает, а Adsense и так есть.

Все вопросы по этой теме предлагаю обсуждать на нашем форуме.